Secondo la ricerca realizzata da Audipress e presentata a Milano, le testate giornalistiche a pagamento sono affidabili, riconoscibili, professionali e insostituibili. Il lettore medio ha un profilo socio-culturale medio alto e attribuisce a ciò che acquista valori come affidabilità, contrapposta ad una certa diffidenza rispetto all'informazione su internet.