Secondo il nuovo rapporto Advertising Expenditure Forecast di Zenith, riportato da Engage.it, l’internet advertising aumenterà nel 2017 del 13% rispetto al 2016 e raggiungerà così il 36,9% della spesa pubblicitaria complessiva.
Nel 2019 il social advertising sorpasserà la pubblicità sui quotidiani. I social raccoglieranno 55 miliardi di dollari, confermandosi i media più dinamici del digital: dopo essere aumentata del 51% nel 2016, la spesa sui social crescerà ancora con una media del 20% da qui al 2019. I quotidiani (Zenith considera la pubblicità sul cartaceo, mentre quella veicolata sulle edizioni digitali rientra nella voce digital advertising) continuano a calare e non andranno oltre i 50 miliardi di dollari nel 2019.
Nel nostro paese, dopo una chiusura del 2016 con una spesa pubblicitaria in aumento del 3,7% rispetto all’anno prima, quest’anno gli investimenti aumenteranno del 2,2%. La previsione di Zenith prevede inoltre un 2018 a +2,4% e un 2019 a +1,8%, con trend dunque molto al di sotto della media internazionale.
La televisione, dopo l’aumento del 5,4% del 2016, crescerà anche quest’anno ma solo dell’1,6%, con una quota di mercato ancora largamente dominante, pari al 47%. Per il digital advertising la proiezione è di una chiusura d’anno con investimenti pubblicitari in aumento del 7,5%, grazie soprattutto ai video online e ai social media. Il cinema (+6,8% nel 2016) crescerà quest’anno del 2%, la radio dell’1%, la stampa quotidiana perderà il 6%, i periodici del 3,9%.