Il punto di scontro, come al solito, è quello relativo alla pubblicità e al mercato che ne consegue. Per gli editori, google ha distorto la concorrenza da quando ha acquisito DoubleClick.
L’acquisto da parte di Google della piattaforma DoubleClick potrebbe aver alterato la concorrenza nella pubblicità. Per gli editori dell’European Publishers Council è così e perciò hanno presentato una denuncia alle ist ituzioni europee per condotta anticoncorrenziale. La piattaforma offre pubblicità ai siti online. Perciò la considerazione è che ora sia Google a controllare quasi tutto il mercato, acquistando e vendendo la pubblicità.