Il rapporto annuale di ITMedia Consulting, “Turning Digital. Attention economy is the new currency”, indica la ripresa indiscutibile del mercato televisivo europeo.
«Dopo il 2021, il 2024 segna infatti il primo saldo positivo, registrando una crescita complessiva del 3,7% rispetto all’anno precedente in valori assoluti». Dato positivo anche se lo depuriamo dal costo dell’inflazione.
A fare da traino, nel mercato televisivo, sono le pay tv (che rappresentano il 45% dell’intermo mercato continentale) e la pubblicità, entrambi con un aumento del 4,5%. Hanno certamente influito i grandi eventi sportivi dell’anno scorso.
La pubblicità sulla tv lineare gratuita diminuisce, quella online cresce fortemente. Colpisce un dato: l’advertising video on demand (A-VOD). in Europa è cresciuto in cinque anni dal 9% al 23%.