C’è però una grande diversità territoriale. In alcune regioni africane utilizza i social media una persona su 11. In India una su tre.
Ogni utente dei social si collega in media a più di sette piattaforme.
Meta possiede tre delle app preferite dagli utenti: WhatsApp, Instagram e Facebook.
La Cina ha tre app: WeChat, TikTok e la sua versione locale che si chiama Douyin. Twitter, Messenger e Telegram completano la lista delle piattaforme più seguite.