Un progresso inferiore rispetto alla crescita del Pil globale atteso nel medesimo arco temporale. Il dato emerge dal rapporto Global E&M Outlook 2017-2021 di PwC ed e’ stato rivisto al ribasso rispetto al +5,1% ipotizzato nella scorsa edizione.
Questo rallentamento riflette le pressioni sui modelli tradizionali di business basati sulla raccolta pubblicitaria. Gli inserzionisti sono ancora disposti a investire, ma la spesa pubblicitaria e’ attualmente guidata dagli investimenti su internet.
Lo studio registra infatti come nel 2016 – per la prima volta – i ricavi della pubblicità via internet (190 mld usd) abbiano superato quelli del canale televisivo (169 mld). Altro sorpasso epocale atteso nel corso di quest’anno riguarda i ricavi della pubblicità inserita nei video su internet, che dovrebbe superare quelli dell’home video, per un tasso di crescita annua composto dell’1,6% al 2021.
Sui canali piu’ tradizionali viene inoltre sottolineato come – durante il 2016 – i ricavi da vendita dei quotidiani (61,9 mld usd) abbiano sopravanzato quelli da pubblicità (61,6 mld). Anche in questo caso si tratta della prima volta in assoluto in cui viene osservato il fenomeno.