Vanno bene le radio per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari. I dati dell’Osservatorio Fcp-Assoradio, coordinato da Reply, registrano nel primo semestre del 2025 un incremento del 4,4% rispetto allo stesso periodo del 2024.
La presidente di Fcp-Assoradio Monica Gallerini sottolinea che il dato “riflette la fiducia delle aziende nel mezzo radio, ancora centrale nelle strategie di comunicazione integrata”.
Intanto l’intelligenza artificiale sta trasformando il settore media & entertainment, spingendo soprattutto la pubblicità, che cresce tre volte più velocemente della spesa consumer (+6,1% rispetto a +2%).
I formati digitali rappresentano oggi oltre il 70% delle entrate pubblicitarie e in cinque anni saliranno all’80%.
Oltre all’intelligenza artificiale e alla personalizzazione, faranno da traino le “tv connesse”. Il loro valore pubblicitario passerà dal 6% al 45% a livello globale.