Dopo un test in Gran Bretagna ora l’app debutta anche in Usa, Germania, Francia e Danimarca. Spagna e Italia saranno i prossimi paesi interessati. Il social è pensato per bambini di età 8-12 anni e propone foto, video e giochi relativi al mondo dei mattoncini colorati. Anche gli iscritti potranno condividere le foto delle loro creazioni.
Lo spazio virtuale sarà monitorato da moderatori umani, precisa la compagnia, per assicurarsi che non venga caricato contenuto non sicuro. E poi sarà impiegata anche l’intelligenza artificiale: il software ad esempio impedirà ai bimbi di condividere selfie. Chi ha meno di 13 anni deve iscriversi tramite la mail di un genitore e il nome utente viene assegnato in modo casuale per non condividere le informazioni personali.
Su Lego Life ogni comunicazione testuale inoltre sembra essere bandita: le foto potranno essere commentate ma gli utenti potranno comunicare tra loro solo attraverso emoji e adesivi.